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范思哲与芬迪联名,奢侈品“同界合作”成趋势?
新京报 发布时间:2022年05月13日 16:34
新京报
2022年05月13日 16:34

  新京报贝壳财经讯(记者于梦儿)5月13日,奢侈品品牌范思哲(Versace)与芬迪(Fendi)联名合作的“Fendace”系列将在中国正式发售。该系列通过品牌在线和零售精品店进行分类,芬迪官网和精品店将以范思哲冠名发售“Versace by Fendi”系列,范思哲官网和精品店则将发售“Fendi by Versace”系列。

  据介绍,本次合作产品的推出是一次角色和品牌“代码”的互换,芬迪的设计师Kim Jones和Silvia Venturini Fendi为范思哲注入自己的理解,范思哲的设计师Donatella Versace则以自己的愿景重塑芬迪。该系列从上世纪90年代汲取灵感,融合双方的经典元素和品牌标识,涵盖25套造型,邀请Kate Moss、Naomi Campbell等超模演绎,成为时装周上的亮点。

  最近几年,时尚行业的联名合作越来越频繁。奢侈品品牌与潮牌、快时尚品牌、运动品牌联名,与艺术家合作办展,跨界与美妆及潮玩合作,对于消费者来说已经“司空见惯”。在此背景下,一些奢侈品品牌转而选择与其地位不分伯仲的同级别品牌,开展“同界”合作。

  不久前,古驰(Gucci)与巴黎世家(Balenciaga)的联名引发行业关注,双方同属开云集团,外界将此次合作称为“两个兄弟品牌的互助”。与前者情况不同,范思哲于2018年以21亿美元“落入”美国轻奢巨头Capri集团之手,芬迪则隶属于法国奢侈品巨头LVMH集团麾下,此次联名是首个在“同界”奢侈品品牌间展开的跨集团合作。

  奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为,品牌联名合作,无外乎几个目的:给品牌形象注入新个性;给产品创新加入新元素;给市场推广增加新话题;给销售通路扩展新渠道;挖掘存量客户潜力以及扩展新客户群体。而同界品牌联名合作,重点在增加产品创新元素以及创造营销话题上,同时,有些合作也有共同对抗相同竞争对手的目的,“一般来说,合作品牌之间在大市场上不会存在太多直接竞争,反倒有互补的可能。”

  周婷表示,目前奢侈品行业最大的竞争是产品创新,当自己的产品创新能力有限,或者在某类产品创新上短期内很难达到联名品牌的水平时,联名合作、互相借鉴优势产品原材料及设计工艺等,是最高效且双赢的手段。“未来同界联名会越来越多,同界联名比跨界联名风险小很多,是品牌开发存量市场、给客户提供更好更多元化产品的有效手段。”周婷说道。

【编辑:黄诗立】
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